Юнкоры Медиалаборатории Витебской области посетили мастер-класс «Соцсети как современный инструмент продвижения. Личный бренд и соцсети».
Спикером выступила Натали Россо, маркетолог с практическим опытом более 15 лет, спикер, ментор бизнес-клуба Igrow, бизнес-автор, владелец Академии маркетинга и продаж, а также владелец Маркетингового агентства полного цикла.
- Мы живём в эру доверия. Кричащие баннеры больше не работают - у пользователей сформировалась баннерная слепота. Один из способов пробить этот барьер - нативные продажи, вплетённые в полезный контент, - убеждена Натали. - Но как заставить алгоритмы помогать, а не уменьшать охваты?
Спикер рассказала, что самый страшный знак для любого приложения - это выход пользователя сразу после просмотра определенного видео. Алгоритм читает это как сигнал: контент не удержал. В итоге снижаются охваты.
- Чтобы зритель не пролистал, у вас есть всего три секунды. Но алгоритму мало простого просмотра. Ему критично важно, сколько по времени смотрели ролик и на сколько в ролик аудитория вовлекалась - поделалась маркетолог. - Чтобы удержать пользователя в приложении, нужно понимать режиссуру.
«Читайте книжки по режиссуре», - советует Натали.
Даже обычные сторис требуют сценарной логики, света и ритма.
- Алгоритмы анализируют не только хештеги, но и то, что вы говорите вслух. Добавляйте в свои видео «поисковые запросы» - фразы, по которым вас могут искать.
Личный бренд работает даже когда вы спите. Его основа - имя и репутация. Важно чётко отвечать на два вопроса: «Кто ты?» и «Что ты умеешь?». Правило трёх секунд, полные досмотры, лайки, удержание в приложении, поисковые запросы в видео, отказ от демпинга - это система. Если выстроить её правильно, алгоритмы сами поведут ваш контент. А личный бренд будет работать даже ночью, - подытожила эксперт.
Полина Зеленцова.
