Витебск для многих туристов ассоциируется с именем Марка Шагала. В город на Двине едут из разных концов мира, чтобы побывать в доме, где родился знаменитый художник, побродить по улочкам, которые он прославил на своих картинах, заглянуть в Арт-центр, где хранится солидная коллекция графических работ мастера.
Музей Марка Шагала – одно из самых посещаемых учреждений культуры областного центра. Число туристов с каждым годом растет. Чем привлечь и удивить гостей, интересующихся искусством и далеких от этой сферы? Об этом наш разговор с директором Музея Марка Шагала в Витебске Ириной Вороновой.
– Десять лет назад музей посещали 25 – 27 тысяч туристов в год. Это считалось много. Пик пришелся на предковидный 2019-й, когда мы приняли 37 тысяч гостей и думали, что эту цифру уже нельзя преодолеть. Но оказалось, что это не предел, в прошлом году побывали 55 тысяч посетителей.
– Откуда приезжают туристы?
– По статистике, которую мы ведем, получается, что белорусы из разных городов республики составляют только 30 % посетителей. Большинство – из России. Есть гости из Европы, которые пользуются безвизовым режимом, Азии и Америки.
– Что прежде всего хотят посмотреть гости Витебска?
– В первую очередь, Дом-музей художника. В последние месяцы наблюдаем, что существенно увеличилось число посетителей Арт-центра Марка Шагала. Едут увидеть графику художника. Делая ставку на развитие внутреннего туризма, мы замечаем, что белорусы более подготовлены к тому, что их ждет на родине мастера. Есть и такие люди, которые знают, что у нас четыре раза в год меняются экспозиции, и приезжают целенаправленно посмотреть ту или иную тематическую подборку работ Шагала. Существуют заявки на экскурсии, которые ведет старший научный сотрудник Елена Ге.
– Видимо, привлекают и мероприятия, которые проводит музей: Шагаловские дни, чтения, пленэры, другие проекты?
– На Ночь музея приходят в основном жители Витебска. Приезжают группы на Шагаловские дни. Порой звонят в музей и спрашивают, когда будут проходить интересные мероприятия. Большой наплыв туристов был, когда во время Шагаловских дней, которые приурочены ко дню рождения художника, во дворе Дома-музея показывали спектакль «Шагал…Шагал…». Жители разных городов покупали билеты через интернет. В этом году у нас есть предварительная договоренность с Коласовским театром, что во время «Славянского базара в Витебске» пройдет пять или шесть постановок под открытым небом. Думаю, такое атмосферное событие привлечет людей. Место играет большую роль в эмоциональном восприятии спектакля.
Мы рады, что наконец во дворе Дома-музея установлен современный санитарный блок, который решил одну из острых проблем туристического потока.
– А кафе? Об этом тоже говорят туристы, которые хотят попить кофе, перекусить, задержаться в местах, где жил Марк Шагал.
– Есть планы, не у нас, а у инвесторов, которые выкупили расположенный неподалеку участок былого винзавода. Сейчас там активно ведется реконструкция. Насколько мне известно, там разместятся кафе и небольшой отель. Восстановленная Большая Любавичская синагога также стала привлекательным туристическим объектом. Ее посещают как индивидуальные гости, так и группы.
– Музей Марка Шагала принимал активное участие в восстановлении этого туристического объекта?
– Действительно, музей с 2017 года пытался продвинуть реставрацию полуразрушенного здания. Мы инициировали проведение субботников, открывали арт-объекты, организовали круглый стол, международную конференцию, чтобы привлечь внимание потенциальных инвесторов. Скажу честно, помогла увязка синагоги с именем Марка Шагала. Конечно, нельзя со стопроцентной уверенностью говорить, что художник ее посещал, но косвенная отсылка в его воспоминаниях есть. Он пишет, что каждое утро отец вставал в 6 утра и первым делом шел в синагогу. Сейчас она у туристов получила второе название – Шагаловская.
– Шагаловских мест в Витебске немало, есть карта туристических маршрутов по ним?
– В ближайшие дни мы завершаем совместный с отделом спорта и туризма Витебского горисполкома проект по созданию аудиогида по знаковым шагаловским местам. На каждом объекте будут размещены QR-коды. Наведя на них, можно прослушать, как то или иное место связано с художником. Планируется, что маршрут будет доступен к «Славянскому базару».
– В этом году к Музею Марка Шагала присоединили Центр современного искусства со всеми его филиалами и Музей истории Витебского народного училища. К сожалению, не очень популярные у туристов. Какие планы по привлечению посетителей в эти учреждения культуры?
– Для объединенной структуры решено оставить название «Музей Марка Шагала в Витебске». Это связано с его международным рейтингом, в частности, разрешением Шагаловского комитета на использование имени художника. Кстати, мы уведомили комитет о реорганизации. Логика в таком соединении есть. Идея создания музея современного искусства в Витебске принадлежит Марку Шагалу. Она была реализована в 1919 году, но после отъезда художника музей перестал существовать, коллекция распалась. Так что созданный в 1990-е годы Центр современного искусства как новая институция по сути является правопреемником того, что основал Шагал. Поэтому хочется, чтобы это учреждение культуры отражало идеи, заложенные художником более ста лет назад.
Музей истории ВНХУ, расположенный в историческом здании, связанном с именами Марка Шагала, Казимира Малевича, с таким явлением мирового значения, как УНОВИС, к сожалению, не имеет той популярности среди туристов, которую заслуживает. Вложены огромные финансы на реконструкцию здания, создание уникальной высокотехнологичной экспозиции, а отдача пока незначительная. Сегодня стоит задача увеличить число гостей.
В мире существует только два музея Марка Шагала: на родине художника в Витебске и Ницце (Франция), в строительстве которого активное участие принимал сам мастер.
Я считаю, что данный музей должен рассматриваться как колыбель русского авангарда. И с этой точки зрения его тоже нужно продвигать, в первую очередь сделав акцент на известные имена, которые были здесь сфокусированы в начале XX века. Необходимо на этом строить и концепцию выставочной деятельности.
Первым шагом в этом направлении станет выставка работ одной из самобытных фигур русского авангарда – Веры Ермолаевой. Экспозиция приурочена к 105-летию УНОВИСа. Так сошлось, что ровно 105 лет назад, в июне 1920 года, после отъезда Шагала Вера Ермолаева была назначена ректором народного училища. Кроме того, она была бессменным секретарем УНОВИСа и одним из ключевых носителей идей объединения.
– Какие еще формы работы по привлечению туристов можете назвать?
– Что касается Дома-музея Марка Шагала, то он не нуждается в рекламе, он давно включен во все путеводители. Это учреждение первым появляется в поисковых системах, когда люди интересуются, что посетить в Витебске. Остальные объекты, которые присоединились к музею, предлагаем всем туристическим фирмам, с которыми мы сотрудничаем (в прошлом году было подписано более сотни договоров). Даем информацию в социальных сетях, на международных конференциях. Планируем выпустить листовки, посвященные каждому музею.
Витебск имеет богатое историко-культурное наследие, и его привлекательность для туристов не иссякает.
Фото автора, Дениса ВАСИЛЬЦА и из открытых источников.
