В Беларуси запускают проект по продвижению рапсового масла. Об этом рассказали эксперты во время пресс-конференции, передает БЕЛТА.
С 14 сентября по 18 октября будет реализован промопроект "Полезно познакомиться, рапсовое масло!". "Это совершенно новая концепция, направленная в первую очередь на привлечение внимания молодого поколения белорусов. Над созданием сюжета работали совместно специалисты концерна "Белгоспищепром", маркетологи предприятий масложировой отрасли концерна с привлечением на тендерной основе профессионалов из рекламного агентства", - пояснила заместитель начальника управления - начальник отдела координации поставок товаров на внутренний рынок управления координации поставок товаров на внутренний рынок и внешнеторговой деятельности концерна "Белгоспищепром" Мария Горбатова.
Согласно заключению рабочей группы Межведомственного совета по рекламе Министерства антимонопольного регулирования и торговли, качество социальной рекламы рекомендовано признать надлежащим для размещения. Также министерством было направлено письмо в адрес облисполкомов, Минского горисполкома, Белкоопсоюза и крупных торговых сетей об оказании содействия в участии в промопроекте организаций торговли. Предполагается обозначение мест продаж обновленными рекламными материалами, расширенная выкладка рапсового масла на основных и дополнительных местах, проведение совместных трейд-маркетинговых активностей с предприятиями масложировой отрасли: дегустации, ценовые акции, снижение предельных максимальных торговых надбавок.
Работа по продвижению рапсового масла и информированию населения о его полезных свойствах ведется на протяжении последних пяти лет. В октябре 2025 года в правительстве Беларуси утвержден комплекс мер по увеличению употребления пищевого рапсового масла до 2030 года. "Целевыми показателями комплекса мер на 2026 год являются следующие: производство пищевого рапсового масла в объеме 72 тыс. т и поставка на внутренний рынок в объеме 42 тыс. т. По итогам первого полугодия 2026 года предприятия масложировой отрасли произвели почти 41 тыс. т рапсового масла и поставили на внутренний рынок 21 тыс. т. Отметка 50% целевого показателя на текущий год достигнута", - сказала Мария Горбатова.
Отдельно представитель концерна остановилась на продвижении бутилированной продукции. По ее словам, в Беларуси достаточно мощностей для обеспечения потребности населения в рапсовом масле и выполнения заявок торговли в полном объеме. "С учетом растущего спроса мы можем говорить о том, что у нас есть потенциал для увеличения объемов реализации и поставок рапсового масла на внутренний рынок", - подчеркнула она.
По словам Марии Горбатовой, совместно с коллегами из Министерства антимонопольного регулирования и торговли уже реализовано несколько промопроектов по популяризации рапсового масла. Благодаря работе производителей и ретейла значительно увеличилась представленность рапсового масла на полках магазинов и продажи бутилированной продукции выросли по итогам 2025 года в полтора раза - с 4 тыс. т до 6 тыс. т. В концерне прогнозируют, что в текущем году реализация бутилированного рапсового масла увеличится еще на 20% и составит порядка 7 тыс. т.
Начальник отдела потребительского рынка управления организации торговли и общественного питания МАРТ Наталия Черепович отметила, что за январь - июнь 2026 года продано 2,1 тыс. т рапсового масла. "Вместе с тем удельный вес продажи рапсового масла отечественного производства за данный период составил 99,8%. Это говорит о том, что спрос населения на рапсовое масло удовлетворяется практически в полном объеме за счет продукции отечественного производства", - подчеркнула она.
МАРТ проводится работа по популяризации масла среди населения и его употреблению. Так, министерством были внесены изменения в постановление МАРТ №74 в части увеличения количества разновидностей рапсового масла, подлежащих включению в обязательные перечни товаров субъектами торговли. "Кроме того, в начале этого года было направлено письмо в адрес облисполкомов и Минского горисполкома о доведении до сведения субъектов общественного питания информации о приоритетном использовании рапсового масла при приготовлении блюд и продукции общественного питания с последующим внесением изменений в технологические карты и рецептуры этих блюд и продукции", - добавила Наталия Черепович.
В торговых объектах в отношении рапсового масла обеспечена приоритетная выкладка, которая периодически расширяется до 20-25% полочного пространства, отведенного под выкладку растительного масла. Также присутствуют рекламные элементы. "При проведении промоакций организуются дополнительные места выкладки с акционными шелфтокерами и соответствующей атрибутикой. В торговых залах размещается информация о пользе употребления рапсового масла. Также отдельными торговыми сетями ежемесячно размещается реклама рапсового масла в социальных сетях", - дополнила начальник отдела потребительского рынка.
Фото БелТА.
