В магазинах появились специальные уголки, елки, которые украшены рисунками и поделками, выполненными воспитанниками детских домов, с посланиями Деду Морозу. Каждый покупатель может по своему усмотрению выбрать того или иного автора, приобрести в магазине подарок и передать его ребенку.
Благотворительная акция организована с поддержкой и при участии местных органов власти, учреждений образования, волонтерских организаций.