Сегодня весь мир накрыла пятница грандиозных распродаж. И если на Западе люди занимают очередь в магазин еще ночью, чтобы успеть в числе первых вбежать на арену массового шопинга, то в Беларуси «черная пятница» проходит спокойно. Корреспондент «ВВ» узнала у витебчан, как они относятся к распродажам и на каких акционных товарах «обожглись».
Торговая культура белорусов
Белорусская «черная пятница» отличается от американской и европейской. Вместо одного дня огромных скидок в нашей стране распродажи длятся несколько дней и стали регулярным элементом торговли. Это позволяет снизить ажиотаж и удержать покупателей.
– Белорусские торговые сети сами определяют, когда, на какие товары и в каком объеме снижать цены. Часто скидки приурочены к значимым праздникам. Один из самых прибыльных периодов для торговли – конец ноября – декабрь. Большинство магазинов и торговых центров готовы предложить широкий ассортимент товаров. Покупателей ждут предпраздничные скидки и акции, а также специальные новогодние предложения, – рассказала начальник управления торговли и услуг Витебского горисполкома Татьяна Прокопенко.
Что говорят витебчане?
«Черную пятницу» многие воспринимают как шанс купить именно то, что нужно, но дешевле.
– Люблю акции в продовольственных магазинах. Порой действительно очень выгодно. А вот с техникой я теперь осторожен. Был у меня печальный опыт с покупкой брендового мобильного телефона в сезон распродаж. Очень привлекла цена на маркетплейсе. Внешне гаджет был сродни оригиналу, но работал плохо, оказался восстановленным, а не новым. Продавец в возврате отказал. Поэтому я сделал вывод, что дорогую технику следует покупать в проверенных магазинах, – поделился своим опытом рабочий Александр Сафронов.
– Постоянно участвую в распродажах. Беру в основном продукты. Всегда обращаю внимание на срок годности. Но и это, к сожалению, не гарантия того, что товар будет качественный. Не везет мне с рыбой! – рассказал пенсионер Владимир Жуковский.
В беседе каждый отметил, что бывали случаи, когда на акциях приобретали бесполезные вещи: поддались низкой цене и ажиотажу.
– Раньше не пропускала ни одну «черную пятницу», хотя муж мне всегда говорил: «Долго лежал товар на полке в магазине – теперь полежит у нас в шкафу». Он до сих пор не может забыть, как я купила платье на два размера меньше, думая, что похудею. Но вскоре забеременела. Так и лежит оно уже четыре года. Сейчас у меня маленький ребенок, поэтому не слежу за распродажами, – отметила мама в декрете Наталья Рыбакова.
Почему уловки работают?
Психологи утверждают, что в сезон грандиозных распродаж при виде зачеркнутого ценника у многих отключается здравый смысл.
– «Черная пятница» – это не просто распродажа, а психологический эксперимент над покупателями. Маркетологи используют дефицит, срочность и социальное давление, чтобы вызвать чувство «выгодной сделки». Яркие баннеры, обещания «скидок до 90 %» стимулируют выброс дофамина – гормона удовольствия. Покупка превращается в способ получить эмоциональный заряд, даже если вещь не нужна, – пояснила старший преподаватель кафедры психологии и педагогики с курсом ФПК и ПК ВГУ им. П.М. Машерова Ирина Возмитель.
Советы психолога
- Составьте список нужных товаров заранее – только то, что вы купили бы и без скидки.
- Установите лимит бюджета и не выходите за него.
- Делайте паузу перед покупкой: перед тем, как оплатить, подумайте, действительно ли вам нужен этот товар.
- Проверяйте реальные цены: сравнивайте стоимость до и в момент распродажи.
- Не используйте покупки как способ справиться
