В Беларуси завершается промопроект по продвижению рапсового масла на внутреннем рынке "Коллеги по Омеге", стартовавший 17 марта, и одним из его показательных итогов стал существенный рост поставок продукта в торговые сети страны. Результатами масштабной инициативы с журналистами поделился начальник управления координации поставок на внутренний рынок и внешнеторговой деятельности концерна "Белгоспищепром" Игорь Груцо, передает БелТА

Популяризацией рапсового масла среди белорусских потребителей концерн пищевой промышленности при активной вовлеченности отечественных заводов-производителей усиленно занимается последние пять лет. Создается социальная реклама, проводятся выставки и ярмарки, запускаются специализированные проекты, призванные еще раз напомнить о полезных свойствах масла на основе рапса, к которым привлекаются и интернет-блогеры, чтобы обеспечить как можно больший охват аудитории.

В начале 2025 года концерн "Белгоспищепром" выступил с идеей проведения масштабного промопроекта "Коллеги по Омеге", глобальной целью которого стала смена покупательских предпочтений и приоритет рапсового масла перед подсолнечным, оливковым и другими растительными маслами на полках магазинов. Для ее достижения были объединены усилия белорусских производителей рапсового масла, торговых сетей, медиков, журналистов.

"Дегустации и презентации продукта в торговых объектах, расширенная выкладка на стеллажах и организация дополнительных мест продаж, мощная рекламная кампания - все это дало результат, - прокомментировал Игорь Груцо. - Запуская проект, мы, конечно, ставили перед собой задачи и согласовывали критерии, по которым можно было бы судить, оказалась инициатива успешной или нет. Ключевая - кратный рост поставок белорусского рапсового масла в торговые сети. Ее мы достигли. За время промопроекта отечественные производители в четыре раза увеличили отгрузки продукта в магазины. Дополнительным плюсом стало уменьшение импорта бутилированного растительного масла в Беларусь".

В концерне пищевой промышленности признают: в одиночку достичь такого впечатляющего результата у них не получилось бы. Инициативу, в частности, поддержало Министерство антимонопольного регулирования и торговли - торговые сети лояльно отнеслись к продукту и поддержали идею, позволив провести запланированные мероприятия. Завершится промопроект "Коллеги по Омеге" 20 апреля, однако начальник управления подчеркнул, что на этом продвижение рапсового масла среди белорусских покупателей не прекратится. Масложировой отрасли поставлена задача: масло рапса должно занять четверть внутреннего рынка растительных масел, а уже в 2025 году в планах продать более 10 тыс. т натурального рапсового продукта отечественного производства. Резервы для наращивания объемов выпуска рапсового масла в республике есть, главное - сформировать стабильно высокий спрос.

Фото БелТА.